세계적인 K팝 그룹 방탄소년단(BTS)의 브라질 상파울루 공연을 계기로 한인타운 봉헤찌로(Bom Retiro) 지역이 전국 각지에서 몰려든 팬들로 활기를 띠고 있다.

BTS의 공식 팬덤인 아미(ARMY)들이 공연 관람뿐 아니라 한국 음식과 문화를 직접 체험하기 위해 봉헤찌로를 찾으면서 한인업소는 물론 지역 내 다양한 상점들까지 공연 특수를 누리고 있다.

BTS는 10월 28일(수)을 시작으로 30일(금)과 31일(토)까지 상파울루 모룸비스(MorumBIS) 경기장에서 월드투어 '아리랑(ARIRANG)' 공연을 개최한다.

이번 공연은 BTS의 완전체 활동 재개 이후 브라질 팬들과 만나는 대규모 무대로, 입장권은 지난 4월 예매 시작 후 90분도 채 지나지 않아 매진될 만큼 폭발적인 관심을 모았다.

상파울루 관광공사(SPTuris)에 따르면 이번 세 차례 공연의 예상 관객은 총 25만3,374명에 달한다. 특히 이 가운데 5만 명 이상이 상파울루 외부에서 방문하는 관광객일 것으로 추산되면서 공연장뿐 아니라 시내 주요 관광지와 상권에도 상당한 경제적 파급효과가 예상되고 있다.

이번 BTS 공연의 경제적 효과가 가장 주목받는 지역 가운데 하나가 바로 상파울루 한인타운 봉헤찌로다.

봉헤찌로는 오랜 기간 브라질 한인사회가 형성해 온 대표적인 한인 밀집 지역으로, 한식당과 한국 식품점, 제과점, 카페, 화장품점 등 다양한 한국 관련 업소들이 자리하고 있다.

공연을 보기 위해 상파울루를 찾은 아미들에게 봉헤찌로는 단순한 관광지가 아닌 한국의 음식과 생활문화를 직접 경험할 수 있는 특별한 방문지로 주목받고 있다.

팬들은 한식당에서 한국 음식을 맛보고 한국 식품점에서 라면과 과자 등을 구입하거나, K팝 관련 상품과 한국 화장품을 살펴보는 등 공연 전후 시간을 활용해 한인타운을 방문하고 있다.

특히 BTS와 한국 문화에 대한 관심이 소비로 이어지면서 한식당과 카페, 한국상품 판매점 등 한인업소들이 이번 공연 기간의 대표적인 수혜 업종으로 떠오르고 있다.

이 같은 방문객 유입은 한인업소에만 국한되지 않는다. 봉헤찌로 지역의 일반 음식점과 의류매장, 편의점, 음료 판매점 등 주변 상권 역시 공연 관광객들의 소비 확대에 따른 긍정적인 영향을 기대하고 있다.

봉헤찌로의 공연 특수는 BTS라는 세계적인 K팝 그룹의 영향력이 실제 지역경제로 연결되고 있다는 점에서 주목된다.

특히 한국 문화에 관심을 가진 브라질 젊은 층이 한인타운을 직접 방문하면서 기존 한인 고객 중심의 상권이 다양한 국적과 연령대의 소비자들이 찾는 문화·관광 상권으로 확대되고 있다.

브라질 현지 언론들도 BTS 공연을 앞두고 봉헤찌로의 한국 음식점과 문화 공간을 팬들이 방문할 만한 장소로 소개하고 있다.

오는 31일 열리는 봉헤찌로 주말장터(Feira do Bom Retiro)에서도 K팝 커버 공연과 관련 상품 판매, 한국 전통문화 체험 등이 예정돼 있어 공연 마지막 날과 주말을 맞아 방문객들의 관심이 더욱 높아질 전망이다.

또한 11월 1일에는 봉헤찌로 일대에서 참여 업소 할인 행사인 'Circuito Coreano'도 예정돼 있어 공연이 끝난 뒤에도 한인타운을 찾는 관광객들의 발길이 이어질 것으로 기대된다.

상파울루 관광공사(SPTuris)는 이번 BTS 공연으로 발생하는 경제적 파급효과가 3억3천만 헤알을 넘어설 것으로 전망했다.

이 가운데 입장권 판매에 따른 매출은 약 2억6천만 헤알, 외부 관광객들의 숙박과 식사, 교통, 쇼핑 등에 따른 추가 소비는 약 7,500만 헤알로 추산됐다.

이는 공연 입장권 매출을 포함한 상파울루 전체의 예상 경제효과로, 봉헤찌로 지역의 실제 매출 증가액을 의미하는 것은 아니다.

그러나 관광객들의 소비가 공연장 주변에 머물지 않고 한국 문화 관련 상권으로 확산되고 있다는 점에서 봉헤찌로의 경제적 수혜 가능성은 상당한 것으로 평가된다. 특히 이번 공연은 K팝이 단순한 음악 산업을 넘어 음식과 패션, 미용, 관광 등 다양한 분야의 소비를 이끄는 경제적 동력으로 성장했음을 보여주는 사례로 주목받고 있다.

브라질 한인사회에도 이번 BTS 공연은 한국 문화의 인기가 한인업소의 매출 확대와 새로운 고객 확보로 이어질 수 있다는 점에서 의미가 크다.

공연 기간 동안 봉헤찌로를 처음 방문한 팬들이 향후에도 한국 음식과 문화상품을 찾는 단골 고객으로 이어질 경우 일시적인 공연 특수를 넘어 한인타운 상권 활성화에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.

세계적인 BTS 열풍이 상파울루 한인타운에 새로운 활력을 불어넣고 있는 가운데, 이번 공연을 계기로 봉헤찌로가 브라질을 대표하는 한국 문화·관광 중심지로 더욱 확고히 자리매김할 수 있을지 관심이 모아지고 있다.